Начните с проверки контактов: название компании, адрес и часы работы на сайте должны совпадать с данными в микроразметке LocalBusiness. Это описание бизнеса в формате, который поисковые системы могут прочитать без догадок. Для сайта малого бизнеса в Беларуси в него стоит включить сведения о реальной точке обслуживания и способы связи. Ниже разберём, какие поля подготовить, как передать задачу разработчику и что проверить после настройки. Сама разметка не гарантирует позиции в поиске или упоминание в ответе ИИ.
Для какого бизнеса подходит LocalBusiness?
LocalBusiness описывает местный бизнес или его отдельную точку: например, мастерскую, магазин или офис, где принимают клиентов. Начните с простого вопроса: куда покупатель приходит за услугой или товаром? Если такая точка есть, проверьте, есть ли на сайте страница с её адресом, контактами и расписанием.
Для мастерской в Минске логично связать разметку со страницей самой мастерской. Если у компании несколько точек с разными адресами и часами работы, каждой нужна отдельная запись. Страница конкретного филиала помогает связать эти сведения с нужным местом.
Доставка по Беларуси сама по себе не означает, что у магазина есть филиал в каждом городе. Не создавайте местные адреса ради запросов из Гомеля или Бреста. В разметку вносят фактические сведения о бизнесе, а территорию обслуживания описывают отдельно, если она важна для клиента.
У LocalBusiness есть более конкретные типы для отдельных видов деятельности. Выбирайте тот, который соответствует работе компании. Если подходящего уточнения нет, не нужно подгонять бизнес под чужую категорию: сначала проверьте описание типа в Schema.org.
Какие данные подготовить для микроразметки?
Откройте страницу контактов и соберите сведения, которые посетитель уже может на ней найти. Разметка должна повторять содержание страницы. Если график ещё не опубликован или телефон устарел, сначала исправьте сайт, затем переносите данные в код.
- Название и адрес страницы: name и url. Используйте название, под которым компанию знают клиенты, без перечня поисковых запросов.
- Адрес точки: address с типом PostalAddress. Укажите населённый пункт, улицу, дом и страну; для Беларуси код страны в addressCountry — BY.
- Телефон: telephone. Проверьте номер и добавьте международный код +375, если это белорусский номер.
- Расписание: openingHoursSpecification. Передайте дни недели и время работы; отдельно уточните расписание, если оно различается по дням.
- Изображения: image и logo, если они есть. Выберите доступные изображения самой компании или точки обслуживания.
Это рабочая основа для подготовки данных, а не универсальный список обязательных полей. Требования зависят от типа разметки и поисковой функции, на которую вы ориентируетесь. Не заполняйте неизвестные значения ради того, чтобы убрать все предупреждения валидатора.
Дополнительные свойства добавляйте по смыслу. Географические координаты geo пригодятся, когда нужно точно обозначить положение точки. Свойство sameAs используют для ссылок на официальные профили той же компании. Ссылка на статью о вашей отрасли для этого не подходит.
С адресом нужна аккуратность. Если юридический адрес отличается от места приёма клиентов, подпишите оба адреса на странице понятными словами. В записи конкретной точки укажите место, которое эта запись описывает, чтобы человек не поехал за заказом в другой офис.
Как добавить LocalBusiness без дублей в коде?
Попросите разработчика сначала проверить, какую микроразметку уже выводит сайт. Её нередко добавляет тема оформления или SEO-модуль. Если установить ещё один модуль без проверки, на одной странице могут появиться записи с разными телефонами или адресами.
Для настройки часто используют JSON-LD: отдельный блок данных в коде страницы. Посетитель не видит его как текст, но поисковый робот получает описание компании. Владельцу бизнеса достаточно подготовить сведения и согласовать, к какой странице относится запись.
- Выберите страницу, которая описывает точку обслуживания: контакты или отдельную страницу филиала.
- Передайте разработчику актуальные сведения из этой страницы.
- Попросите проверить существующие записи о компании и устранить противоречия.
- Добавьте LocalBusiness с постоянным идентификатором @id для этой точки.
- Проверьте страницу после публикации через валидатор.
Идентификатор @id помогает связать сведения об одном и том же объекте. У разных филиалов должны быть разные идентификаторы. При смене телефона или расписания идентификатор точки сохраняют: меняются её данные, сама точка остаётся прежней.
В задании разработчику отдельно укажите источник каждого значения. Например, расписание берётся из настроек филиала, а телефон — из поля контактов. Тогда редактору не придётся менять одно и то же значение в тексте страницы и в отдельном фрагменте кода.
Если на сайте несколько модулей и шаблонов, эту задачу удобно включить в технический SEO-аудит. Результат такой работы можно проверить: список найденных записей, устранённые противоречия и рабочая разметка на нужных страницах. Формулировка «микроразметка настроена» без адресов страниц и проверки ничего не объясняет.
Как проверить разметку и её пользу для поиска и ИИ?
Откройте Schema Markup Validator и проверьте опубликованную страницу по её адресу. Найдите объект LocalBusiness либо выбранный подтип. Сверьте значения с сайтом: название, адрес, телефон и расписание должны описывать одну точку.
Ошибка и предупреждение требуют разных действий. Ошибку формата нужно исправить, а предупреждение сначала прочитать: оно может указывать на дополнительное поле, для которого у бизнеса нет данных. Не придумывайте сведения ради отчёта без замечаний.
Затем проверьте страницу в инструменте Google Rich Results Test. Он оценивает разметку с точки зрения поддерживаемых поисковых функций Google. Валидатор Schema.org решает другую задачу: проверяет структуру данных. Успешная проверка в одном инструменте не обещает расширенное представление в выдаче.
Даже корректный код не помогает роботу прочитать страницу, если доступ к ней закрыт. Проверка микроразметки и проверка доступности страниц для ИИ-ботов дополняют друг друга. Начните со страницы контактов, на которой размещено описание точки.
Для ответов ИИ важна согласованность информации. Если в разметке офис работает до вечера, а на странице контактов указано другое время, сайт даёт противоречивые сведения. Устраните расхождение и затем проверьте, правильно ли ИИ передаёт условия с сайта. LocalBusiness помогает явно описать компанию, но не заставляет ИИ цитировать её и не гарантирует правильный ответ.
Типичные ошибки при настройке LocalBusiness
- Добавляют запросы в название. Исправление: оставить название компании, а услуги описать в содержании страницы.
- Указывают один адрес для всех филиалов. Исправление: проверить каждую точку и связать её запись с соответствующей страницей.
- Сохраняют старый график в коде после изменения текста. Исправление: обновлять оба представления из одного источника.
- Добавляют вымышленные отзывы или рейтинг. Исправление: удалить сведения, которым нет подтверждения на сайте; правила показа рейтингов проверять отдельно.
- Считают успешную проверку обещанием роста позиций. Исправление: оценивать разметку вместе с доступностью страниц и точностью информации о компании.
Начните с одной проверки на две минуты: откройте страницу контактов и сверьте указанный телефон с номером, по которому компания сейчас принимает обращения.
