Google усиливает самопривлечение в AI-режиме

По данным нового исследования SE Ranking, Google в своем AI-режиме всё чаще ссылается на собственные ресурсы, что может существенно изменить ландшафт поискового трафика. Если раньше поисковая система стремилась предоставлять пользователям лучшие источники информации, то теперь она, похоже, предпочитает оставлять их в рамках своего экосистемы.

Суть новости

Исследование показало, что Google.com стал наиболее часто цитируемым источником в ответах AI-режима, составив 17,42% всех упоминаний. Это означает, что Google ссылается на себя чаще, чем на любые другие сайты, включая такие крупные платформы, как YouTube, Facebook и Amazon. Важно отметить, что доля самоссылок выросла с 5,7% в июне 2025 года до 17,42% в настоящее время, что в три раза больше.

Детали и контекст

По данным SE Ranking, почти каждый пятый источник, на который ссылается AI-режим, принадлежит Google. Если учитывать также YouTube и другие ресурсы, контролируемые Google, то их доля составляет около 20% всех упоминаний. Это создает эффект «самопривлечения», когда пользователи остаются внутри экосистемы Google, что может негативно сказаться на трафике для внешних сайтов.

Ранее исследования показывали, что Google в основном ссылался на Google Business Profiles, но сейчас 59% ссылок ведут на традиционные результаты поиска, а 36,1% — на бизнес-профили. Это изменение подчеркивает, что Google активно использует AI-режим для продвижения своих собственных сервисов.

Практическое значение для бизнеса и маркетологов

Для бизнеса и маркетологов это означает, что конкуренция за внимание пользователей становится ещё более жесткой. Если Google продолжит увеличивать долю самоссылок, это может привести к снижению трафика на сайты третьих лиц. Маркетологам стоит пересмотреть свои стратегии SEO и контентного маркетинга, чтобы адаптироваться к новым условиям.

Например, компании в таких нишах, как путешествия (53,18% ссылок), развлечения (48,74%) и недвижимость (30,54%), могут столкнуться с особенно серьезными вызовами, поскольку Google доминирует в этих категориях. В то же время в сфере карьеры и работы Google уступает место Indeed, который упоминается в 3,1 раза чаще.

Экспертное мнение

По мнению редакции, текущая тенденция самопривлечения Google в AI-режиме может привести к значительным изменениям в цифровом маркетинге. Брендам необходимо будет искать новые способы взаимодействия с пользователями, возможно, через контент, который будет уникальным и не будет легко заменен ответами AI-режима. Важно также учитывать, что пользователи могут быть менее склонны к переходам на внешние сайты, если они получают необходимую информацию непосредственно в Google.

Вывод

Google продолжает усиливать свою позицию на рынке, ссылаясь на собственные ресурсы в AI-режиме. Это может привести к снижению трафика для внешних сайтов и требует от бизнеса адаптации к новым условиям.