Микроразметка LocalBusiness помогает поисковикам прочитать сведения о компании в едином формате: название, адрес, часы работы и контакты. Для малого бизнеса в Беларуси начать стоит с одной страницы, где эти данные уже видны посетителям. Затем нужно добавить на неё разметку, проверить её и сверить с карточками компании на картах. Ниже — порядок действий для владельца сайта и список полей, который можно передать разработчику без технического задания на несколько страниц.
Какую страницу и какие данные выбрать для разметки?
Откройте страницу «Контакты» и посмотрите на неё глазами клиента. Понятно ли, куда приехать, когда компания работает и по какому номеру звонить? Разметка должна повторять сведения, которые человек видит на сайте. Если адрес указан только в разметке, а на странице его нет, сначала исправьте страницу.
Для компании с одной точкой обычно достаточно начать со страницы контактов. Если у компании несколько филиалов, каждому нужен свой адрес и график. Размещать на одной странице данные одного филиала, а в разметке указывать другой — плохая идея: поисковик и посетитель получат противоречивые сведения.
Перед работой соберите короткую карточку компании:
- Название в том виде, в каком оно указано на сайте и в карточках на картах.
- Фактический адрес точки, куда приходят клиенты. Если компания работает только с выездом, не придумывайте адрес приёма.
- Телефон и часы работы, включая отдельный график для дней, когда он отличается.
- Основные услуги, которые перечислены на странице и которые компания оказывает.
У мастерской в Гомеле, например, список услуг на сайте и в разметке должен совпадать по смыслу. Если на странице написано «ремонт обуви», не добавляйте в разметку изготовление обуви только ради поискового запроса. Для начала полезно сверить адрес, график и услуги в локальной выдаче: расхождения лучше убрать до настройки микроразметки.
Как передать сведения о компании через LocalBusiness?
Чаще всего разработчик добавляет разметку в формате JSON-LD в код страницы. Посетителю она не мешает читать сайт, а поисковику даёт поля с конкретным значением. Если сайт собран на конструкторе, проверьте, позволяет ли он добавлять код на нужную страницу. Если нет, уточните у специалиста, какой способ поддерживает ваша платформа.
Попросите разработчика указать тип LocalBusiness или более точный тип компании, если он подходит. Затем передайте ему данные и назначение полей:
- name — название компании; telephone — рабочий телефон.
- address — адрес с городом и другими частями, которые есть на странице контактов.
- openingHoursSpecification — дни и часы работы. Если расписание меняется, обновляйте и страницу, и разметку.
- hasOfferCatalog или описание услуг через Service — только для услуг, которые представлены на сайте.
- sameAs — ссылка на карточку компании на карте, если карточка действительно относится к этой компании.
Адрес в разметке лучше разделить на поля: город отдельно, улицу и дом отдельно. Так разработчику проще заметить пропуск, а поисковику — прочитать запись. Услуги тоже стоит называть привычными для клиента словами. Для салона «стрижка» понятнее, чем внутреннее название услуги из учётной системы.
Поле sameAs помогает обозначить связь страницы с публичной карточкой компании. Сначала откройте карточку и убедитесь, что там верные название, адрес и телефон. Потом передайте разработчику её адрес для разметки. Одного поля недостаточно, чтобы исправить старый график на картах: саму карточку тоже придётся обновить. Если нужен подробный перечень полей, используйте материал о том, что добавить в микроразметку LocalBusiness.
Микроразметка не обещает место в выдаче или упоминание в ответе ИИ. Она решает более узкую задачу: помогает машине различить, где на странице название компании, где её адрес, а где часы работы. Поэтому её имеет смысл настраивать вместе с обычной страницей контактов, которую клиент сможет проверить сам.
Как проверить разметку после публикации?
Попросите разработчика сообщить, на какой странице он разместил разметку. Откройте опубликованную страницу, а не черновик в редакторе сайта, и проверьте видимые данные. Затем вставьте адрес страницы в инструмент проверки структурированных данных. Инструмент должен распознать LocalBusiness и показать значения полей без ошибок в адресе и графике.
Если инструмент сообщает об ошибке, сохраните её текст и передайте разработчику вместе с адресом страницы. Если ошибок нет, проверьте значения вручную: технически корректная разметка всё равно бывает неверной. Например, код проходит проверку, но в нём остался телефон, которым компания уже не пользуется.
После проверки сайта откройте карточки компании в Google и Яндексе. Сравните название, адрес, телефон и график с сайтом. Повторите эту проверку после переезда или смены расписания. Подробный порядок действий есть в инструкции о том, как проверить микроразметку сайта компании в Беларуси.
Какие ошибки чаще всего мешают LocalBusiness?
- Разметка описывает то, чего нет на странице. Добавьте сведения на страницу или уберите лишнее поле из кода.
- У филиалов перепутаны адреса. Проверьте страницу каждого филиала отдельно и закрепите за ней его контакты.
- График на сайте и картах различается. Выберите актуальный вариант и обновите все записи, включая разметку.
- Список услуг в коде шире реального. Оставьте услуги, которые компания оказывает и описывает на сайте.
- После правки страницы код не обновили. При смене телефона, адреса или часов работы включайте разметку в список мест для проверки.
Начните с одной страницы: откройте контакты на своём сайте и запишите рядом название, адрес, телефон и график так, как они показаны посетителю. Этот список станет основой для разметки и сразу покажет, какие сведения сначала нужно исправить.
