Microsoft упрощает импорт кампаний Google PMax для рекламодателей

Лид

Microsoft Advertising анонсировала новые обновления, которые значительно упростят управление и миграцию кампаний Performance Max, особенно для тех, кто уже использует Google Ads. Теперь рекламодатели могут легко переносить свои кампании, ориентированные на привлечение новых клиентов, без необходимости их полной переработки.

Суть новости

С недавним обновлением Microsoft позволяет импортировать кампании Google PMax с целями по привлечению новых клиентов (NCA). Эта функция стала доступна для всех рекламодателей, что делает процесс переноса более простым и быстрым. Важно отметить, что существующие настройки NCA в аккаунте Microsoft не будут перезаписаны, что обеспечивает безопасность данных рекламодателей.

Детали и контекст

При импорте кампаний Google PMax с NCA целями, если такие кампании еще не существуют в аккаунте рекламодателя, они будут успешно перенесены. Microsoft также адаптировала списки аудиторий: сегменты посетителей сайта Google будут преобразованы в списки ремаркетинга Microsoft, а списки «все посетители» и «все конвертеры» получат свои эквиваленты в Microsoft. Однако для неподдерживаемых списков, таких как Customer Match, рекламодатели получат рекомендации по альтернативным вариантам.

Кроме того, Microsoft применяет более консервативный подход к «неизвестным» клиентам, классифицируя их как существующих, чтобы избежать завышения количества конверсий новых клиентов. Это может помочь рекламодателям лучше понимать свою аудиторию и оптимизировать свои кампании.

Практическое значение для бизнеса

Эти изменения могут значительно ускорить расширение кампаний на разных платформах и снизить трудности при тестировании инвентаря Microsoft PMax. Рекламодатели теперь могут лучше отслеживать эффективность своих кампаний благодаря новым отчетам по целевым страницам и видимости поисковых запросов. Это, в свою очередь, поможет в принятии более обоснованных решений по оптимизации бюджета и стратегии.

Экспертное мнение

По мнению редакции, обновления Microsoft Advertising открывают новые горизонты для рекламодателей, позволяя им более эффективно управлять своими кампаниями. Упрощение процесса импорта и улучшение отчетности создают условия для более глубокого анализа и оптимизации рекламных стратегий. Мы ожидаем, что эти изменения приведут к росту интереса к платформе Microsoft среди рекламодателей, которые ранее сосредоточились на Google Ads.

Вывод

Обновления Microsoft Advertising делают процесс управления рекламными кампаниями более гибким и эффективным, что в конечном итоге способствует улучшению результатов для рекламодателей.