Искусственный интеллект меняет правила игры

Поиск в интернете переживает стремительные изменения, и 2026 год может стать поворотным моментом, когда он окончательно оторвется от привычных форматов. Искусственный интеллект (ИИ) уже сейчас меняет способы, которыми пользователи находят информацию, принимают решения и совершают покупки, сокращая традиционный путь клиента до минимума.

Что произошло и почему это важно

Согласно прогнозам Gartner, к 2026 году ИИ и большие языковые модели (LLM) будут обрабатывать около 25% всех глобальных поисковых запросов, заменяя многие традиционные взаимодействия. Это уже приводит к значительному росту трафика от LLM, что сигнализирует о кардинальном сдвиге в том, как пользователи ищут информацию.

Детали и контекст

Согласно Брусу Клею, основателю Bruce Clay Inc., «поиск на основе ИИ будет продолжать снижать трафик для многих сайтов, создавая серьезные изменения в экосистеме». В условиях, когда большинство маркетинговых систем не были разработаны для работы в мире, ориентированном на ИИ, компаниям необходимо интегрировать свои инструменты и данные, чтобы избежать несоответствий и повысить эффективность.

Брендам предстоит создать устойчивое цифровое присутствие, которое будет учитывать новые реалии поиска. Это включает в себя переосмысление данных, инструментов и пользовательского опыта, чтобы обеспечить персонализированный контент и подготовиться к взаимодействиям, где ИИ будет действовать от имени пользователей.

Практическое значение для бизнеса и маркетологов

Для того чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны сосредоточиться на создании качественного контента и оптимизации пользовательского опыта. Важно понимать, что традиционная воронка продаж сужается, и ИИ может ускорить процесс от намерения до конверсии до нескольких минут, что приводит к трех- и восьмикратному увеличению коэффициентов конверсии от трафика, полученного через ИИ.

Кристал Картер из Wix отмечает, что «трафик от LLM становится все более отличительным от трафика Google, что требует отдельных стратегий оптимизации и анализа». Это означает, что брендам необходимо адаптироваться к новым типам намерений пользователей и оптимизировать свои стратегии под новые реалии.

Экспертное мнение от редакции

Как отмечает редакция, переход к ИИ-ориентированному поиску требует от компаний не только технической адаптации, но и изменения в подходах к контенту и взаимодействию с клиентами. Бренды, которые смогут интегрировать свои системы и данные, а также создать качественный контент, будут в выигрыше. Важно не просто следовать за трендами, но и предвосхищать изменения, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.

Вывод

В 2026 году ИИ не просто станет инструментом, а кардинально изменит путь клиента и способ поиска информации. Брендам необходимо адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться видимыми и актуальными в быстро меняющемся цифровом мире.