90% компаний боятся потерять видимость в SEO из-за изменений, вызванных ИИ

Искусственный интеллект меняет правила игры в SEO

Почти 90% компаний выражают опасения по поводу потери органической видимости в условиях стремительных изменений, вызванных искусственным интеллектом. Новое исследование, проведенное Анной Смарт, показывает, что трансформация поиска информации с традиционных результатов на ИИ-генерируемые ответы происходит быстрее, чем ожидалось, что ставит под угрозу основы онлайн-продвижения.

Что произошло и почему это важно

Согласно опросу, 87,8% бизнесов обеспокоены своей способностью быть найденными в эпоху ИИ. Это изменение в поисковых привычках пользователей требует от компаний пересмотра своих стратегий SEO и адаптации к новым условиям. Важно отметить, что 85,7% респондентов уже инвестируют или планируют инвестировать в оптимизацию под ИИ и большие языковые модели (LLM).

Детали и контекст

Исследование охватило более 300 маркетологов и владельцев бизнеса, в основном из средних и крупных компаний, почти половина из которых представляет электронную коммерцию. Среди ключевых результатов:

• 49% предпочитают сохранять термин «SEO», в то время как 41% рассматривают «GEO» как новый подход к SEO в эпоху ИИ.
• 75,5% компаний ставят приоритетом видимость бренда в ИИ-генерируемых ответах, даже если это не приводит к переходам на их сайты.
• Только 14,3% респондентов считают важным упоминание их как источника информации, что может привести к трафику.

Наиболее распространенные опасения среди респондентов включают невозможность быть найденным онлайн и потерю органического поиска.

Практическое значение для бизнеса и маркетологов

Для бизнеса это означает необходимость адаптации стратегий SEO к новым условиям. Увеличение бюджета на SEO в связи с изменениями, вызванными ИИ, может стать ключевым фактором для поддержания конкурентоспособности. Важно помнить, что, несмотря на рост популярности ИИ, исследования показывают, что конверсия через ИИ-решения, такие как ChatGPT, пока не достигает уровня традиционного поиска.

Экспертное мнение

По мнению редакции, компании должны не только инвестировать в технологии ИИ, но и пересмотреть свои подходы к контенту и взаимодействию с пользователями. Упор на бренд и его видимость в новых форматах поиска станет определяющим фактором успеха. Важно не забывать, что ИИ-системы пока не могут полностью заменить органический поиск, и это дает возможность для оптимизации и адаптации.

Вывод

С учетом изменений в поисковых системах, компании должны активно адаптироваться к новым условиям, чтобы сохранить свою видимость и конкурентоспособность в эпоху ИИ.