AI Max подрывает контроль над типами соответствия

AI Max: новая реальность для рекламодателей

Недавние тесты команды Adalysis показали, что новая функция Google — AI Max — значительно изменяет подход к соответствию поисковых запросов и их отчетности. Это создает новые вызовы для рекламодателей, которые полагаются на точный контроль над ключевыми словами.

Суть проблемы

AI Max не является плохим инструментом сам по себе, но рекламодатели должны учитывать несколько факторов перед его использованием. Например, если широкие соответствия в вашей учетной записи исторически показывают низкую эффективность, или если ваши ключевые слова с точным и фразовым соответствием уже ограничены бюджетом, стоит задуматься о целесообразности AI Max. Также, если вы предпочитаете не использовать текстовую настройку или расширение финального URL, встроенные в AI Max, это может стать еще одной причиной для отказа от этой функции.

Как AI Max взаимодействует с вашими ключевыми словами

Тесты показали, что если в вашей кампании нет широкого соответствия для ключевого слова, AI Max ведет себя так, как будто оно есть. Это приводит к тому, что Google начинает приписывать показы, клики и затраты существующим ключевым словам, что затуманивает отчетность по типам соответствия. В результате, AI Max может получать кредит за трафик, который уже обеспечивали ваши ключевые слова с точным и фразовым соответствием.

Рекомендации по исправлению ситуации

• Добавьте широкие соответствия для ваших основных ключевых слов, чтобы восстановить чистую отчетность.
• Создайте сильные списки отрицательных ключевых слов, чтобы минимизировать влияние ошибок в отчетах.
• Следите за дублирующимися или неправильно направленными поисковыми запросами.

Проблема с отчетностью по поисковым запросам

При анализе поисковых запросов с использованием AI Max были выявлены постоянные проблемы: брендовые термины сопоставлялись с небрендовыми запросами, а небрендовые термины — с конкурентами. Иногда даже брендовые запросы совпадали с терминами конкурентов. Хотя фильтры для брендов помогают, ошибки и варианты все равно могут просачиваться, что делает важным наличие сильных списков отрицательных ключевых слов.

Что это значит для бизнеса и маркетологов?

Для рекламодателей это означает, что использование AI Max может затруднить понимание того, какие ключевые слова действительно приводят к результатам. Если вы не можете доверять тому, какие ключевые слова активируют определенные запросы, вам будет сложно оптимизировать бюджеты, защищать брендовый трафик и измерять истинную производительность.

Экспертное мнение

Согласно нашим наблюдениям, AI Max может помочь в масштабировании рекламных кампаний, но его структура отчетности может искажать восприятие производительности, перераспределяя показы от точных и фразовых соответствий. Рекомендуем рекламодателям добавлять широкие соответствия для всех ключевых слов, разделять трафик на брендовый, небрендовый и конкурентный с помощью сильных отрицательных слов, а также следить за дублирующимися запросами.

Вывод

В эпоху AI управление поисковыми запросами остается критически важным для обеспечения того, чтобы ваш бюджет направлялся на действительно эффективные запросы.