Новая политика Google: двойное размещение рекламы
Google изменил одну из своих основных рекламных правил, и многие маркетологи даже не заметили этого. С 14 апреля 2025 года рекламодатели могут размещать несколько объявлений на одной странице результатов поиска, если каждое из них находится в разных местах. Это изменение, представленное как способ «увеличить справедливость и улучшить выбор для пользователей», вызывает множество вопросов о реальной справедливости аукциона.
Суть нововведения
Ранее Google запрещал показывать более одного объявления от одного рекламодателя на одной странице результатов. Это правило было направлено на предотвращение доминирования крупных рекламодателей. Однако теперь, согласно обновленной политике, один рекламодатель может занимать несколько позиций на странице, что, по мнению Google, должно улучшить выбор для пользователей. На практике это означает, что одна и та же компания может показывать рекламу как в верхней, так и в нижней части страницы.
Детали и контекст
Изменение уже оказывает влияние на реальные аукционы. Платформы, такие как Adthena, сообщают о случаях, когда один и тот же рекламодатель появляется дважды на странице результатов. Хотя количество показов увеличивается, клики не растут пропорционально, что приводит к снижению CTR. Также наблюдается снижение доли показов, так как увеличивается пул доступных показов. Это усложняет интерпретацию данных о конкуренции, так как изменения могут отражать динамику двойного размещения, а не реальную конкурентоспособность.
Что это значит для бизнеса и маркетологов
Для крупных рекламодателей двойное размещение может стать стратегическим преимуществом. Они могут одновременно продвигать разные продукты или страницы, что позволяет им захватывать больше внимания пользователей. Однако для малых и средних предприятий (МСП) это изменение может усугубить существующее неравенство. Когда крупные бренды могут позволить себе запускать несколько кампаний, малые бизнесы рискуют остаться без видимости, даже если у них высокий Quality Score.
Экспертное мнение
С точки зрения редакции, это изменение поднимает важные вопросы о справедливости и прозрачности в рекламе. Хотя Google утверждает, что это улучшает выбор для пользователей, на деле это может привести к тому, что выбор станет более ограниченным. В условиях, когда один рекламодатель может занимать несколько мест, аукцион перестает отражать качество и релевантность, а начинает зависеть от бюджета.
Вывод
Изменение политики Google в отношении двойного размещения рекламы ставит под сомнение принципы справедливой конкуренции. Это может привести к тому, что малые рекламодатели окажутся в невыгодном положении, а крупные компании получат еще большее преимущество на рынке.
Источник: https://searchengineland.com/feed
