Оптимизация Google Ads: как использовать отчет по поисковым запросам
Вы можете думать, что уже освоили отчет по поисковым запросам Google Ads, но этот важный инструмент оптимизации все еще часто неправильно понимается и используется. Мы подготовили пять советов, которые помогут вам извлечь максимум из ваших рекламных кампаний, используя отчет по поисковым запросам правильно.
Что такое ключевые слова и поисковые запросы?
Прежде чем углубляться в советы, важно понять разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами. Ключевое слово — это термин, который вы добавляете в свою рекламную кампанию, чтобы указать Google, по каким запросам вы хотите, чтобы ваши объявления показывались. Поисковый запрос — это реальная фраза, которую пользователь ввел в Google, и которая вызвала показ вашего объявления.
Кому полезен отчет по поисковым запросам?
Отчет по поисковым запросам доступен не только для поисковых кампаний. Он также доступен для всех типов кампаний, использующих поисковые запросы, включая:
- Поисковые кампании (как на основе ключевых слов, так и без них с помощью AI Max)
- Кампании Shopping (без ключевых слов)
- Кампании Performance Max (без ключевых слов)
Независимо от типа кампании, отчет по поисковым запросам предоставляет вам ценную информацию о намерениях пользователей и о том, как ваши объявления показываются по реальным запросам.
Советы по использованию отчета по поисковым запросам
Совет 1: Учитывайте типы соответствия поисковых запросов
Каждый поисковый запрос имеет свой тип соответствия, который отличается от типов соответствия ваших ключевых слов. Тип соответствия ключевого слова — это правило, которое вы устанавливаете для Google, а тип соответствия поискового запроса — это оценка Google о том, насколько близко запрос пользователя соответствует этому правилу. Например, если у вас установлено широкое соответствие ключевого слова, но поисковый запрос классифицируется как «точное соответствие», это может дать вам ценную информацию о том, как пользователи воспринимают ваши ключевые слова.
Совет 2: Не добавляйте слишком много негативных ключевых слов
Одна из распространенных ошибок — это добавление слишком большого количества негативных ключевых слов. Хотя важно исключать нерелевантные запросы, если вы добавляете 10% или более ваших поисковых запросов в качестве негативов, это может быть признаком того, что ваши ключевые слова слишком широкие. Вместо того чтобы просто добавлять негативы, пересмотрите свою целевую аудиторию и настройте ключевые слова для повышения релевантности.
Совет 3: Настройте отчет для DSA или AI Max
Если вы используете функции поисковых кампаний без ключевых слов, вам нужно настроить свой отчет, чтобы увидеть полную картину. В верхнем правом углу отчета есть выпадающее меню, где вы можете выбрать различные представления для автоматизированных кампаний, такие как DSA или AI Max. Это поможет вам лучше понять, как ваши страницы сопоставляются с запросами пользователей.
Совет 4: Обратите внимание на «Другие поисковые запросы»
Внизу отчета вы увидите строку с пометкой «Всего: Другие поисковые запросы». Эти запросы могут не отображаться из-за недостаточного объема, но вы все равно можете увидеть общую производительность. Сравните производительность видимых и невидимых запросов, чтобы понять, стоит ли расширять или сужать свою целевую аудиторию.
Совет 5: Анализируйте поисковые запросы вместе с соответствующими ключевыми словами
Добавление столбца «Ключевое слово» в отчет по поисковым запросам поможет вам понять, какое ключевое слово вызвало каждый поисковый запрос. Это важно для оптимизации: если одно ключевое слово генерирует много нерелевантных запросов, возможно, стоит его приостановить или удалить.
Практическое значение для бизнеса и маркетологов
Эти советы помогут вам не только улучшить качество ваших рекламных кампаний, но и сэкономить бюджет, оптимизируя целевую аудиторию и повышая релевантность запросов. Важно помнить, что отчет по поисковым запросам — это ваш лучший инструмент для понимания намерений пользователей и повышения эффективности рекламы.
Экспертное мнение
По нашему мнению, правильное использование отчета по поисковым запросам может существенно повлиять на успех ваших кампаний в Google Ads. Важно не только добавлять негативные ключевые слова, но и активно анализировать данные, чтобы принимать обоснованные решения. Мы рекомендуем регулярно пересматривать отчеты и адаптировать стратегии в зависимости от полученных результатов.
Вывод
Отчет по поисковым запросам — это мощный инструмент для оптимизации рекламных кампаний. Используя наши советы, вы сможете значительно повысить эффективность своих Google Ads и лучше понимать потребности вашей аудитории.
Источник: https://searchengineland.com/feed
