Снижение кликов: тревожные тенденции в поисковой выдаче

Недавнее исследование маркетингового агентства Seer Interactive выявило шокирующее снижение кликов по органическим и платным запросам, связанным с Google AI Overviews. С момента их внедрения в середине 2024 года органический CTR упал на 61%, а платный CTR — на 68%. Эти данные подчеркивают серьезные изменения в поведении пользователей и их взаимодействии с поисковыми системами.

Что произошло и почему это важно

Согласно исследованию, даже в тех случаях, когда AI Overviews не отображаются, органический CTR упал на 41%. Это говорит о том, что пользователи стали меньше кликать по результатам поиска в целом. Причины такого поведения могут быть связаны с ростом популярности платформ на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, а также с изменением привычек пользователей, которые все чаще обращаются к социальным сетям для поиска информации.

Детали и контекст

Исследование охватывает 3,119 информационных запросов от 42 организаций, включая 25.1 миллиона органических и 1.1 миллиона платных показов с июня 2024 года по сентябрь 2025 года. В результате анализа выяснилось, что:

  • Органический CTR для запросов с AI Overviews упал с 1.76% до 0.61%.
  • Платный CTR для тех же запросов снизился с 19.7% до 6.34%.
  • Органический CTR для запросов без AI Overviews составляет 1.62%, что также на 41% ниже по сравнению с прошлым годом.
  • Бренды, упомянутые в AI Overviews, получили на 35% больше органических и на 91% больше платных кликов по сравнению с теми, кто не был упомянут.

Что это значит для бизнеса и маркетологов

Снижение CTR ставит перед бизнесом новые вызовы. Теперь успех в цифровом маркетинге требует переосмысления метрик: акцент смещается с кликов и трафика на видимость и долю голоса. Это означает, что компании должны сосредоточиться на создании контента, который будет выделяться в условиях высокой конкуренции, и на улучшении своего присутствия в поисковых системах.

Экспертное мнение

По мнению редакции, такие изменения в поведении пользователей требуют от маркетологов и SEO-специалистов адаптации своих стратегий. Важно не только привлекать трафик, но и обеспечивать его качество. Бренды, которые смогут эффективно использовать AI Overviews и другие инструменты, будут иметь конкурентное преимущество. Как отметила Ажа Фрост в недавнем интервью, необходимо учитывать новые реалии и ориентироваться на долгосрочную видимость.

Вывод

Снижение CTR по всем направлениям сигнализирует о необходимости пересмотра подходов к цифровому маркетингу. Брендам стоит акцентировать внимание на видимости и качестве контента, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях быстро меняющегося рынка.