Новый формат рекламы в Google Maps
В 2026 году рекламодатели заметили новый формат рекламы в Google Maps, который включает прокручиваемые светло-голубые ссылки под рекламными пинами. Это обновление предоставляет брендам больше возможностей для взаимодействия с пользователями прямо внутри карты.
Суть обновления
Обновление было подтверждено представителем Google Ads Джинни Марвин, которая сообщила, что функция полностью запущена. Теперь ссылки, которые уже широко используются в поисковой рекламе, могут отображаться и в рекламе на картах, направляя пользователей на конкретные страницы сайта рекламодателя.
Как это работает
Прокручиваемые ссылки могут отображаться как в кампаниях поиска, так и в Performance Max (PMax). Чтобы активировать эту функцию, вам потребуется как минимум две ссылки как для десктопной, так и для мобильной версии. Ссылки можно добавлять на уровне аккаунта, кампании, группы активов или группы объявлений.
Почему это важно
Google Maps давно является высоко целевой средой для локальных и личных поисков. Добавление ссылок позволяет превратить моменты «рядом со мной» в более глубокое взаимодействие и потенциально более высокие конверсии, не требуя от пользователей покидать приложение Maps. Кроме того, это открывает новые возможности для SEO-оптимизации.
Практическое значение для бизнеса
Для маркетологов и SEO-специалистов это обновление открывает новые горизонты для привлечения клиентов. Возможность добавления прокручиваемых ссылок в рекламу на картах позволит улучшить пользовательский опыт и повысить конверсии, так как пользователи смогут быстро переходить на нужные страницы, не отвлекаясь на другие ресурсы. Например, улучшение взаимодействия с качественным контентом может значительно повысить интерес клиентов.
Экспертное мнение
По мнению редакции, это обновление является логичным шагом в эволюции рекламных форматов Google. С каждым новым инструментом Google стирает границы между поиском и картами, предоставляя маркетологам больше возможностей для прямого взаимодействия с клиентами. Мы ожидаем, что это приведет к увеличению ROI для рекламодателей, которые смогут более эффективно направлять пользователей от момента открытия до действия. Таким образом, важно также изучить оптимизацию текста сайта.
Вывод
Google продолжает развивать свои рекламные возможности, и новый формат с прокручиваемыми ссылками в Google Maps — это еще один шаг к более интегрированному и эффективному рекламному опыту. В результате, рекламодатели должны быть готовы применять новые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Источник: https://searchengineland.com/feed
🗂️ Оригинальная версия (нажмите для просмотра)
Новый формат рекламы в Google Maps
Рекламодатели заметили новый формат рекламы в Google Maps, который включает прокручиваемые светло-голубые ссылки под рекламными пинами. Это обновление предоставляет брендам больше возможностей для взаимодействия с пользователями прямо внутри карты.
Суть обновления
Обновление было подтверждено представителем Google Ads Джинни Марвин, которая сообщила, что функция полностью запущена. Теперь ссылки, которые уже широко используются в поисковой рекламе, могут отображаться и в рекламе на картах, направляя пользователей на конкретные страницы сайта рекламодателя.
Как это работает
Прокручиваемые ссылки могут отображаться как в кампаниях поиска, так и в Performance Max (PMax). Чтобы активировать эту функцию, вам потребуется как минимум две ссылки как для десктопной, так и для мобильной версии. Ссылки можно добавлять на уровне аккаунта, кампании, группы активов или группы объявлений.
Почему это важно
Google Maps давно является высоко целевой средой для локальных и личных поисков. Добавление ссылок позволяет превратить моменты «рядом со мной» в более глубокое взаимодействие и потенциально более высокие конверсии, не требуя от пользователей покидать приложение Maps.
Практическое значение для бизнеса
Для маркетологов и SEO-специалистов это обновление открывает новые горизонты для привлечения клиентов. Возможность добавления прокручиваемых ссылок в рекламу на картах позволит улучшить пользовательский опыт и повысить конверсии, так как пользователи смогут быстро переходить на нужные страницы, не отвлекаясь на другие ресурсы.
Экспертное мнение
По мнению редакции, это обновление является логичным шагом в эволюции рекламных форматов Google. С каждым новым инструментом Google стирает границы между поиском и картами, предоставляя маркетологам больше возможностей для прямого взаимодействия с клиентами. Мы ожидаем, что это приведет к увеличению ROI для рекламодателей, которые смогут более эффективно направлять пользователей от момента открытия до действия.
Вывод
Google продолжает развивать свои рекламные возможности, и новый формат с прокручиваемыми ссылками в Google Maps — это еще один шаг к более интегрированному и эффективному рекламному опыту.
Источник: https://searchengineland.com/feed
