Инновации в мире цифрового маркетинга
Google анонсировал тестирование новой модели ставок под названием Journey Aware Bidding, которая обещает изменить подход к оптимизации поисковых кампаний. Эта стратегия учитывает весь путь клиента, а не только конечные конверсии, что может значительно повысить эффективность рекламных кампаний.
Что произошло и почему это важно
В последние годы рекламодатели сталкиваются с проблемой фрагментации сигналов на разных этапах воронки продаж. Journey Aware Bidding решает эту проблему, интегрируя больше данных о конверсиях в модели предсказания Google. Это особенно актуально для сложных многоступенчатых процессов, таких как генерация лидов, где важно учитывать каждый этап взаимодействия с клиентом.
Как это работает
Journey Aware Bidding обучается на основе основной цели конверсии и дополнительных, не подлежащих ставкам, этапов пути клиента. Рекламодатели, которые тщательно отслеживают и правильно классифицируют каждый шаг своей воронки продаж, смогут извлечь максимальную выгоду из этой новой модели. Google рекомендует картировать весь путь клиента — от подачи заявки до финальной покупки — и помечать все точки касания как конверсии в рамках стандартных целей.
Что нужно сделать рекламодателям
- Выбрать единую цель, соответствующую ключевому показателю эффективности (например, покупка или квалифицированный лид), в качестве целевой для оптимизации.
- Отметить другие этапы пути как основные конверсии, но исключить их из оптимизации на уровне кампании или аккаунта.
- Обеспечить чистое отслеживание и четкую категоризацию каждого шага.
Статус пилотного проекта
Закрытый пилотный проект начнется в этом году для небольшой группы рекламодателей, а более широкая доступность ожидается позже, когда Google доработает модель. Это может стать значительным шагом вперед в области оптимизации поисковых систем, так как Google стремится понять не только то, что приводит к конверсии, но и как пользователи проходят весь путь к ней.
Экспертное мнение
По мнению редакции, внедрение Journey Aware Bidding может стать настоящей революцией в области цифрового маркетинга. Эта модель позволит рекламодателям более точно настраивать свои кампании, основываясь на реальных данных о поведении пользователей. Мы ожидаем, что это приведет к повышению эффективности рекламных расходов и улучшению ROI для компаний, активно использующих цифровые каналы.
Вывод
Journey Aware Bidding от Google может кардинально изменить подход к оптимизации поисковых кампаний, предоставляя рекламодателям новые инструменты для анализа и улучшения их стратегий.
Источник: https://searchengineland.com/feed
