Подготовьтесь к праздничным распродажам с Google Ads
С приближением Черной пятницы, Киберпонедельника и новогодних праздников многие компании активно планируют свои рекламные кампании. В этом контексте стоит обратить внимание на функцию Google Ads, которая может стать вашим секретным оружием в борьбе за внимание клиентов — рекламные активы.
Что такое рекламные активы в Google Ads?
Рекламные активы (ранее известные как расширения акций) — это опциональное дополнение к вашим кампаниям в поисковой сети или Performance Max. Они позволяют выделить специальные предложения, распродажи и скидки, которые ваша компания предлагает в данный момент, рядом с основными заголовками и описаниями объявлений.
Рекламные активы могут отображаться как в поисковой системе Google, так и на Google Maps, если у вас есть локальное предложение.
Почему стоит использовать рекламные активы вместо редактирования заголовков?
Хотя вы можете редактировать текст своих объявлений, добавляя информацию о промоакциях, рекламные активы предлагают несколько уникальных преимуществ:
- Выделение в результатах поиска: Рекламные активы могут быть выделены жирным шрифтом или обрамлены рамкой, что привлекает внимание пользователей и увеличивает CTR.
- Гибкость: Вы можете подчеркивать предложения и акции без необходимости постоянно редактировать и повторно отправлять основной текст объявления. Более того, вы можете заранее запланировать их активацию и деактивацию, что экономит ваше время.
Как создать рекламные активы в Google Ads?
Чтобы создать новый рекламный актив, перейдите в раздел Активы в левой навигации Google Ads, нажмите кнопку + и выберите Промоакция.
Вы можете добавлять рекламные активы на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Если вы определите несколько активов на разных уровнях, Google выберет наиболее конкретный уровень. Например, активы на уровне группы объявлений будут использоваться вместо активов на уровне кампании.
Как выбрать подходящее время для акций?
При создании рекламного актива вам необходимо выбрать случай для вашей акции. Хотя вы должны выбрать из списка случаев Google, существует множество вариантов, включая сезонные (например, Хэллоуин или День святого Валентина) и более универсальные, которые позволяют проводить акции в течение всего года.
Примеры:
- Осенняя распродажа
- Зимняя распродажа
- Весенняя распродажа
- Летняя распродажа
Что нужно учесть при использовании рекламных активов?
Чтобы ваши рекламные активы были одобрены и обеспечивали хороший пользовательский опыт, необходимо обратить внимание на несколько важных деталей. Непоследовательность между вашим активом и целевой страницей — частая причина отказа в одобрении.
Вот краткий список необходимых деталей:
- Язык и валюта
- Тип скидки: например, денежная скидка (например, «$20 скидка»), процентная скидка (например, «20% скидка»), максимальная скидка (например, «Скидка до $100»)
- Текст товара (20 символов): укажите конкретный продукт или услугу на распродаже, например, «обувь» или «уборка дома»
- Финальный URL: ссылка должна вести пользователя непосредственно на страницу с акцией, а не на общую домашнюю страницу.
- Промо-код (по желанию)
- Минимальная сумма заказа (например, «Действительно при заказе от $50») (по желанию)
- Условия и положения (по желанию)
Три уровня планирования рекламных активов
Рекламные активы предоставляют три уровня контроля за планированием:
- Планирование акций: даты, когда ваша акция активна. Рекламный актив может показываться только в период действия акции.
- Планирование активов: даты, когда ваш рекламный актив может быть активен. Это может не совпадать с датами самой акции.
- Планирование объявлений: время суток и дни недели, когда ваш рекламный актив будет отображаться.
Заключение
Использование рекламных активов в Google Ads может значительно повысить видимость ваших акций и увеличить количество кликов. Это особенно актуально в преддверии праздничного сезона, когда конкуренция за внимание клиентов возрастает. Не упустите возможность использовать этот инструмент для максимизации ваших результатов!
Экспертное мнение: Важно помнить, что правильное использование рекламных активов может стать ключом к успешной рекламной кампании. Следите за актуальностью ваших предложений и адаптируйте их в зависимости от сезона и потребностей вашей аудитории.
С уважением,
Sergei
Источник: https://searchengineland.com/feed
