Как партнерства в области медиа с использованием ИИ влияют на видимость вашего бренда в генерирующем ИИ: Исследование

Влияние ИИ на видимость брендов

Недавнее исследование, проведенное изданиями Search Engine Land и Fractl, показало, что 82% потребителей считают, что поиск с использованием ИИ более полезен, чем традиционные результаты поисковых систем. Это открывает новые горизонты для маркетологов, так как видимость бренда в условиях генерирующего ИИ становится критически важной.

Суть исследования

Исследование выявило, что для успешного продвижения бренда в условиях генерирующего ИИ необходимо учитывать два ключевых аспекта: глубину экспертности в своей области и широту упоминаний бренда. Эти факторы формируют цифровой след авторитета, который используется алгоритмами и графами знаний для повышения видимости бренда.

Детали и контекст

Анализ 8,090 ключевых слов из 25 вертикалей показал, что лишь 7.2% доменов присутствуют как в Google AI Overviews, так и в LLM (Large Language Models) таких как GPT и Claude. Из 22,410 уникальных доменов:

• 15,848 доменов (70.7%) были представлены только в Google AI Overviews.
• 4,951 домен (22.1%) появился исключительно в LLM.
• 1,611 доменов (7.2%) были найдены в обеих системах.

Это подчеркивает, что Google по-прежнему отдает предпочтение авторитетным доменам, таким как новостные сайты и образовательные платформы, в то время как LLM ценят глубину содержания и образовательную ценность.

Практическое значение для бизнеса

Для маркетологов это означает, что необходимо не только создавать качественный контент, но и активно работать над упоминаниями бренда в авторитетных источниках. Важно понимать, что контент, который легко воспринимается и структурирован, будет иметь больше шансов на цитирование в AI-платформах. Например, использование четких заголовков, схемы разметки и структурированных данных может значительно повысить видимость.

Экспертное мнение

По мнению редакции, в условиях генерирующего ИИ важно не просто следовать традиционным SEO-стратегиям, а строить авторитетный цифровой след. Бренды, которые начнут инвестировать в качественное, проверенное содержание и активно работать над упоминаниями в медиа, смогут занять лидирующие позиции в будущем. Как показывает практика, доверие становится новым валютным фактором в интернете.

Вывод

В условиях стремительного развития технологий ИИ, брендам необходимо адаптироваться к новым правилам видимости и авторитета. Инвестирование в качественный контент и активное участие в медиа-экосистеме — ключевые факторы успеха.