Как ChatGPT меняет подход к контенту

С появлением моделей на основе ИИ, таких как ChatGPT, процесс поиска и оценки информации кардинально изменился. Однако многие команды до сих пор не понимают, какие именно элементы контента приводят к цитированию их материалов. Новое исследование проливает свет на эту тему и помогает понять, как оптимизировать контент для генеративных моделей.

Что произошло и почему это важно

В сентябре 2025 года было проведено исследование 15 доменов в различных отраслях, включая электронную коммерцию, кибербезопасность и здравоохранение. Эти сайты в сумме генерировали почти 2 миллиона органических посещений в месяц и 7500 прямых переходов из ChatGPT. Основное внимание уделялось блогам, которые являются одним из самых управляемых способов повышения видимости без брендинга.

Ключевые выводы исследования

Анализ показал, что ответные блоки (answer capsules) являются наиболее значимым фактором для цитирования ChatGPT. Кроме того, страницы с оригинальными данными также продемонстрировали высокие показатели цитирования. Вот основные характеристики, которые были выявлены:

  • Ответные блоки были найдены в 72,4% цитируемых блогов.
  • 52,2% цитируемых страниц содержали оригинальные данные или брендированные инсайты.
  • Большинство ответных блоков не содержали внутренних или внешних ссылок, что, по-видимому, увеличивало вероятность их цитирования.

Практическое значение для бизнеса и маркетологов

Для SEO-специалистов и контент-маркетологов это исследование подчеркивает важность создания четких и лаконичных ответных блоков. Чтобы повысить шансы на цитирование, следует:

  • Добавить ответные блоки к своим самым посещаемым постам.
  • Включить оригинальные данные или брендированные инсайты.
  • Избегать ссылок в ответных блоках, чтобы не снижать их quotability.

Экспертное мнение

По мнению редакции, результаты исследования показывают, что, несмотря на изменения в алгоритмах, основные принципы SEO остаются актуальными. Четкость, структура и авторитетность контента по-прежнему играют ключевую роль. Ответные блоки, дополненные оригинальными данными, становятся мощным инструментом для привлечения внимания как пользователей, так и ИИ.

Вывод

В условиях растущей конкуренции за внимание в цифровом пространстве, создание четких и информативных ответных блоков с оригинальными данными становится необходимостью для успешного цитирования в ChatGPT и других LLM.