Новые горизонты для маркетологов
Microsoft Advertising начинает 2026 год с масштабными обновлениями, направленными на маркетологов, работающих в поисковой рекламе. В центре внимания — улучшенные инструменты управления кампаниями, более прозрачная аналитика и новые возможности для привлечения клиентов.
Что нового в Performance Max
В рамках последнего обновления Microsoft представила новые функции для Performance Max, включая возможность установки целей по привлечению новых клиентов в открытом бета-тестировании. Теперь рекламодатели могут настраивать кампании так, чтобы они ориентировались на новых клиентов или придавали им приоритет в рамках целей по покупкам. Это позволяет оптимизировать кампании не только для краткосрочной прибыли, но и для долгосрочного роста, назначая более высокие значения конверсии для новых клиентов.
Углубленная аналитика и контроль
Microsoft также усиливает прозрачность и контроль в Performance Max. Теперь доступны метрики доли голоса, такие как доля показов и потери из-за бюджета или ранжирования, что позволяет рекламодателям лучше понимать свою конкурентоспособность в поиске и шопинге. Также добавлены URL-опции на уровне групп активов и шаблоны отслеживания, что дает возможность более детально измерять эффективность без необходимости перестраивать кампании.
Упрощение импорта и новые возможности таргетинга
Импорт данных из Google стал более удобным: теперь кампании Performance Max поддерживают до 50 тематик поиска, а импорт групп активов стал более гибким. Это значит, что неподходящие изображения или автоматически сгенерированные логотипы не будут блокировать импорт остальных активов.
Кроме того, теперь доступен таргетинг контента для рекламных объявлений, что позволяет нацеливаться на конкретные площадки Microsoft, такие как MSN и Outlook, а также на категории контента, такие как финансы или путешествия. Новый отчетный интерфейс показывает, где именно появляются объявления, что помогает рекламодателям уточнять свои стратегии.
Практическое значение для бизнеса
Эти обновления предоставляют рекламодателям больше контроля над тем, как автоматизация способствует росту, особенно в контексте привлечения новых клиентов. Новые цели по привлечению клиентов и улучшенная видимость Performance Max упрощают оптимизацию для долгосрочной ценности, а не только для мгновенных конверсий. В сочетании с более плавным импортом и умной автоматизацией креативов эти изменения помогут рекламодателям масштабировать свои результаты без потери видимости и контроля.
Экспертное мнение
По мнению редакции, обновления Microsoft Advertising делают автоматизацию более удобной и измеримой, что особенно важно для маркетологов, управляющих Performance Max на нескольких платформах. Мы ожидаем, что эти изменения приведут к увеличению эффективности рекламных кампаний и улучшению взаимодействия с клиентами.
Вывод
Обновления Microsoft Advertising в январе 2026 года направлены на улучшение автоматизации, прозрачности и удобства для рекламодателей, что, безусловно, окажет положительное влияние на их результаты.
Источник: https://searchengineland.com/feed
