Как извлечь максимум из отчета о поисковых запросах Google Ads
Вы можете думать, что уже освоили отчет о поисковых запросах в Google Ads, но этот важный инструмент оптимизации все еще остается недопонятым и часто неправильно используемым. Мы подготовили пять советов, которые помогут вам извлечь больше пользы из ваших рекламных кампаний, используя отчет о поисковых запросах правильно.
Что такое ключевые слова и поисковые запросы?
Прежде чем углубляться в детали, важно понять разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами. Ключевое слово — это термин, который вы добавляете в свою рекламную кампанию, чтобы указать Google, для каких поисков вы хотите, чтобы ваши объявления отображались. Поисковой запрос — это фактическая фраза, которую пользователь ввел в Google, и которая активировала ваше объявление.
Кому полезен отчет о поисковых запросах?
Отчет о поисковых запросах доступен не только для поисковых кампаний. Он полностью доступен для всех трех типов кампаний, использующих поисковые запросы: поисковые кампании, торговые кампании и Performance Max. Это означает, что независимо от того, какой тип кампании вы используете, отчет о поисковых запросах является вашим лучшим окном в намерения пользователей и то, как ваши объявления отображаются для реальных поисков.
Совет 1: Учитывайте типы соответствия поисковых запросов
Каждый поисковой запрос имеет свой тип соответствия, который отличается от типов соответствия ваших ключевых слов. Например, если у вас установлено широкое соответствие для ключевого слова, но поисковой запрос, который активировал ваше объявление, классифицируется как «точное соответствие», это может дать вам представление о том, как Google интерпретирует запрос пользователя.
Совет 2: Не злоупотребляйте негативными ключевыми словами
Одна из распространенных ошибок — добавление слишком большого количества негативных ключевых слов. Хотя это важно для повышения эффективности кампании, если вы добавляете 10% или более своих поисковых запросов в качестве негативных, это может быть сигналом о том, что ваши ключевые слова слишком широкие или неправильные. Вместо этого стоит пересмотреть свою целевую аудиторию и настройки.
Совет 3: Настройте отчет для DSA или AI Max
Если вы используете функции поисковых кампаний без ключевых слов, необходимо настроить свой отчет, чтобы увидеть полную картину. В правом верхнем углу отчета вы можете выбрать различные представления для автоматизированных кампаний, что поможет вам лучше понять, как ваши объявления работают с различными страницами на вашем сайте.
Совет 4: Обратите внимание на «Другие поисковые запросы»
Не игнорируйте строку «Другие поисковые запросы» внизу отчета. Эти запросы могут не отображаться по причинам конфиденциальности, но вы все равно можете увидеть общие данные о производительности. Сравните их с видимыми запросами, чтобы понять, стоит ли расширить или сузить вашу целевую аудиторию.
Совет 5: Анализируйте поисковые запросы вместе с ключевыми словами
Добавление колонки «Ключевое слово» в отчет о поисковых запросах поможет вам понять, какое ключевое слово активировало каждый поисковой запрос. Это может помочь вам оптимизировать ваши кампании, например, приостановив или удалив неэффективные ключевые слова.
Что это значит для вашего бизнеса?
Отчет о поисковых запросах — это ваш лучший инструмент для понимания реальных намерений пользователей. Используя эти советы, вы сможете не только улучшить качество своих объявлений, но и повысить общую эффективность рекламных кампаний. Это особенно важно для маркетологов и SEO-специалистов, которые стремятся оптимизировать свои стратегии.
Экспертное мнение
По нашему мнению, правильное использование отчета о поисковых запросах может значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Не забывайте, что это не просто инструмент для добавления негативных ключевых слов, а мощный ресурс для анализа и оптимизации ваших объявлений. Важно постоянно адаптировать свои стратегии на основе полученных данных.
Вывод
Отчет о поисковых запросах в Google Ads — это ключ к пониманию потребностей ваших клиентов и оптимизации рекламных кампаний. Используйте предложенные советы, чтобы достичь лучших результатов и повысить эффективность ваших усилий в области цифрового маркетинга.
Источник: https://searchengineland.com/feed
