Новый инструмент для анализа трафика

Google анонсировала важное обновление для своего инструмента Search Console, которое теперь доступно для всех подходящих сайтов. Фильтр брендовых запросов, впервые представленный в ноябре 2023 года, позволяет разделять трафик на брендовые и небрендовые запросы, что значительно упрощает анализ производительности сайта.

Что произошло и почему это важно

С помощью нового фильтра пользователи могут легко отслеживать, сколько трафика приходит на сайт благодаря известности бренда, а сколько — благодаря общим запросам. Ранее для этого требовалось использовать сложные регулярные выражения или составлять списки ключевых слов, что усложняло процесс анализа. Теперь же, благодаря встроенной функции, маркетологи и SEO-специалисты могут более точно измерять спрос на бренд и трафик, связанный с открытием.

Детали обновления

Фильтр брендовых запросов доступен в отчете о производительности Search Console и позволяет сегментировать запросы на две группы:

  • Брендовые: Запросы, содержащие название вашего бренда, его вариации, опечатки или связанные с ним продукты и услуги.
  • Небрендовые: Все остальные запросы.

При применении фильтра метрики, такие как показы, клики, CTR и средняя позиция, будут ограничены выбранной группой. Фильтр работает для всех типов поиска: веб, изображения, видео и новости.

Новые возможности для анализа

Кроме того, Google добавила новую карточку в отчет Insights, которая показывает разбивку кликов между брендовым и небрендовым трафиком. Это позволяет оценить уровень узнаваемости бренда, сравнивая трафик от пользователей, уже знакомых с вашим брендом, и тех, кто впервые открывает ваш сайт.

Как это повлияет на бизнес

Для бизнеса и маркетологов это обновление означает возможность более точного анализа эффективности рекламных кампаний и понимания того, насколько хорошо бренд воспринимается целевой аудиторией. SEO-специалисты смогут лучше адаптировать свои стратегии, основываясь на данных о том, как пользователи находят их сайты.

Экспертное мнение

По мнению редакции, внедрение фильтра брендовых запросов — это шаг к более прозрачному и эффективному анализу трафика. Это обновление не только упрощает работу с данными, но и позволяет более точно оценивать влияние бренда на привлечение клиентов. В будущем можно ожидать дальнейших улучшений в инструментах анализа от Google, что поможет бизнесам лучше понимать свою аудиторию.

Вывод

Расширение фильтра брендовых запросов в Search Console — это значительное улучшение для всех владельцев сайтов, позволяющее более эффективно анализировать трафик и адаптировать маркетинговые стратегии.