Как брендам адаптироваться к поиску на основе ИИ

Поиск в эпоху ИИ: новые правила игры

Современные реалии цифрового маркетинга требуют от брендов не только высоких позиций в поисковой выдаче, но и способности к адаптации в условиях, когда поисковые системы становятся все более интеллектуальными. В рамках нового вебинара SMX Now эксперты iPullRank поделятся стратегиями, которые помогут компаниям успешно ориентироваться в мире, где ИИ играет ключевую роль в поисковых запросах.

Что произошло и почему это важно

1 апреля 2026 года в 19:00 по московскому времени стартует вебинар, на котором специалисты iPullRank — Зак Чахалис, Патрик Скофилд и Гаррет Суссман — представят свою методику Relevance Engineering (r19g). Это подход к оптимизации контента, который учитывает особенности генеративного поиска (Generative Engine Optimization, GEO). Важно понимать, что видимость вашего контента теперь зависит не только от его ранжирования, но и от того, как он будет обнаружен, оценен и выбран в условиях ИИ-поиска.

Детали и контекст

Вебинар будет сосредоточен на том, как ИИ-алгоритмы используют так называемые «query fan-outs» для поиска и выбора источников информации. Участники узнают, как правильно структурировать контент, чтобы он был не только найден, но и процитирован. Эксперты подчеркивают, что успех в GEO не является универсальным: он требует тестирования, индивидуальных стратегий и трехуровневой модели измерения, охватывающей этапы обнаружения, выбора и влияния цитирования.

Например, компании, которые успешно применяют GEO, могут значительно повысить свою видимость и доверие со стороны пользователей, что, в свою очередь, ведет к увеличению конверсий и продаж. Однако для этого необходимо учитывать уникальные особенности своей аудитории и постоянно адаптировать подходы.

Практическое значение для бизнеса и маркетологов

Для бизнеса и маркетологов это означает, что необходимо пересмотреть свои стратегии контент-маркетинга. Успех в поиске теперь зависит от способности адаптироваться к новым условиям. Брендам следует активно тестировать различные форматы контента и подходы к его распространению, чтобы понять, что работает лучше всего в их конкретной ситуации.

Маркетологи должны быть готовы к тому, что традиционные методы SEO могут перестать быть эффективными, если не учитывать влияние ИИ на поведение пользователей. Это открывает новые возможности для креативных решений и инновационных подходов к созданию контента.

Экспертное мнение

По мнению редакции сайта, адаптация к ИИ-ориентированному поиску — это не просто тренд, а необходимость для всех, кто хочет оставаться конкурентоспособным. Важно не только следить за изменениями в алгоритмах, но и активно внедрять новые технологии и подходы в свою стратегию. Прогнозируем, что в ближайшие годы компании, которые не успеют адаптироваться, рискуют потерять значительную долю рынка.

Вывод

В условиях стремительного развития ИИ-алгоритмов брендам необходимо пересмотреть свои подходы к контенту и SEO. Адаптация к новым реалиям станет ключом к успеху в будущем.