Meta вводит новые сборы для рекламодателей в Европе

С 1 июля 2026 года компания Meta начнёт добавлять так называемые «локальные сборы» к рекламным расходам, направленным на пользователей в шести европейских странах. Это решение означает, что расходы на цифровые налоги, введённые в Европе, теперь лягут на плечи самих рекламодателей.

Что произошло и почему это важно

Meta объявила о введении новых сборов, которые будут соответствовать ставкам цифровых налогов в каждой стране. Например, во Франции, Италии и Испании ставка составит 3%, в Австрии и Турции — 5%, а в Великобритании — 2%. Это означает, что рекламодатели, которые планируют кампании в этих странах, столкнутся с увеличением своих расходов.

Детали и контекст

Согласно письму Meta рекламодателям, если вы потратите $100 на рекламу, направленную на итальянских пользователей, вам придётся заплатить $103, плюс возможный НДС. Важно отметить, что сборы будут применяться в зависимости от места доставки рекламы, а не от местоположения рекламодателя. Это значит, что даже американские компании, нацеленные на французскую аудиторию, будут обязаны уплачивать французский налог.

Почему это важно для бизнеса

  • Увеличение затрат: Рекламные кампании в указанных странах станут дороже, что может негативно сказаться на рентабельности.
  • Необходимость пересмотра бюджетов: Рекламодатели должны пересмотреть свои модели затрат до 1 июля, чтобы учесть новые сборы.
  • Геополитические риски: Введение цифровых налогов стало предметом споров между Европой и США, что добавляет неопределенности для международных рекламодателей.

Экспертное мнение

По мнению редакции, это изменение является значительным шагом в пересмотре бюджетов рекламодателей в Европе. Учитывая, что подобные сборы уже применяются другими крупными игроками, такими как Google и Amazon, рекламодатели должны быть готовы к новым условиям. Рекомендуем провести тщательный анализ текущих расходов и скорректировать стратегии для достижения целевых показателей ROAS.

Вывод

Введение новых сборов Meta — это вызов для рекламодателей в Европе, который потребует пересмотра бюджетов и стратегий. Готовьтесь к изменениям уже сейчас, чтобы не столкнуться с неожиданными затратами.