Реклама на CTV: новый тренд в Performance Max
Восемь из десяти рекламодателей, использующих Performance Max, уже получают показы на Connected TV (CTV) через YouTube. Это свидетельствует о значительном расширении возможностей рекламы на телевидении, что открывает новые горизонты для бизнеса.
Что произошло и почему это важно
Согласно отчету Майка Райана из Smarter Ecommerce, Google за последний год значительно увеличил охват CTV-рекламы. Важным шагом стало внедрение стандартных изображений продуктов для показа рекламы на телевизорах, что позволило рекламодателям без видеоактивов начать получать показы на больших экранах.
Детали и контекст
В втором квартале 2025 года Google начал показывать CTV-рекламу с использованием стандартных изображений из каталогов товаров. Это означает, что даже те рекламодатели, у которых нет видеоконтента, могут получать показы на телевидении, используя свои существующие фотографии продуктов.
В январе 2026 года Google анонсировал шоппинг-рекламу на CTV, позволяя зрителям просматривать продукты и сканировать QR-коды для покупок прямо с экрана телевизора, что значительно упрощает процесс покупок.
Что это значит для бизнеса и маркетологов
Для рекламодателей, использующих Performance Max, это означает, что реклама на CTV больше не является чем-то специализированным. Если вы работаете с PMax, вы, вероятно, уже находитесь на большом экране. Однако важно следить за тем, как распределяются ваши бюджеты и какие креативы используются. Без анализа производительности канала вы рискуете не заметить, куда уходят ваши средства и насколько качественно выглядят ваши авто-сгенерированные креативы на 65-дюймовом экране.
Рекомендации для рекламодателей
- Проверьте отчет о производительности канала. Убедитесь, что вы знаете, сколько вашего бюджета уходит на CTV-рекламу.
- Аудит изображений в вашем фиде. Убедитесь, что изображения продуктов, которые используются для CTV-рекламы, качественные и подходят для показа на больших экранах.
- Проверьте, подходит ли вам шоппинг-реклама на CTV. Если вы используете PMax с фидом Merchant Center, ваши кампании могут быть уже готовы к этому формату.
- Инвестируйте в креатив. Использование авто-сгенерированных форматов — это только начало. Рекламодатели, создающие специально адаптированные видеоматериалы для телевидения, получат лучшие результаты.
Экспертное мнение
По словам нашего эксперта, Сергея, «YouTube стал основным устройством для просмотра контента в США, обогнав мобильные устройства. Рекламодатели, работающие с PMax, уже присутствуют на этом рынке, но важно, чтобы они управляли своими кампаниями осознанно, а не просто следовали за трендами». Это открывает новые возможности для увеличения конверсий и улучшения ROI.
Вывод
Реклама на CTV становится неотъемлемой частью стратегий Performance Max. Рекламодатели должны активно управлять своими кампаниями, чтобы максимально использовать новые возможности, которые предоставляет Google.
Источник: https://searchengineland.com/feed
