Google добавил видимость видео в отчеты Performance Max

Что изменилось в отчетах Performance Max

Google Ads продолжает подкручивать инструменты под реальную работу рекламодателей, и новое обновление выглядит вполне практичным. В отчетах Performance Max появился отдельный сегмент «Реклама с использованием видео», который помогает увидеть, как видео влияет на результаты кампаний.

Если раньше оценка креативов в автоматизированных кампаниях часто сводилась к косвенным выводам, то теперь у специалистов появляется больше конкретики. Для тех, кто ведет Performance Max на потоке, это заметно упрощает анализ и делает его менее «на глазок».

Похожая логика прослеживается и в других новостях экосистемы Google: компания постепенно добавляет все больше прозрачности в рекламные продукты, будь то голосовое озвучивание на базе ИИ для видеообъявлений Performance Max или новые способы интерпретации эффективности отдельных активов.

Почему это важно для рекламодателей

Performance Max — это не тот формат, где можно легко разложить вклад каждого элемента по полочкам. Система сама распределяет показы по каналам, аудиториям и креативам, а значит, рекламодатель часто видит только итоговый результат.

Новый сегмент по видео как раз закрывает часть этой слепой зоны. Теперь можно сравнивать кампании, где использовались видео-материалы, с теми, где ставка делалась только на другие активы. Это полезно не только для медиабаинга, но и для планирования креатива и бюджета.

Какие данные теперь можно сравнивать

• результаты кампаний с видео и без видео;
• разницу в конверсиях и стоимости лида;
• влияние видео на общую эффективность Performance Max;
• связь между набором активов и итоговым ROI.

Именно такие сравнения позволяют быстрее понять, где видео действительно помогает, а где оно просто занимает место в наборе активов. Для бизнеса это вопрос не только качества креатива, но и рационального расходования бюджета.

Что это дает в оптимизации бюджета

Видеоконтент почти всегда требует дополнительных затрат: сценарий, монтаж, адаптации под форматы, тесты. Поэтому рекламодателям важно не просто «иметь видео», а понимать, окупается ли оно.

Если новая видимость показывает, что видеоматериалы усиливают кампанию, это аргумент в пользу расширения продакшена. Если же разницы почти нет, можно сместить фокус на другие активы и не перегревать бюджет на креативы, которые не дают прироста.

В этом смысле нововведение хорошо стыкуется с общей тенденцией рынка: специалисты все чаще говорят о том, что рынок PPC становится сложнее, а ИИ помогает, но не решает проблемы. Нужны не только автоматизация и генерация, но и понятная аналитика.

Как использовать новую видимость видео на практике

Самый разумный сценарий — не искать в обновлении «волшебную кнопку», а встроить его в текущий цикл оптимизации. Тогда сегмент по видео станет не просто новой вкладкой в интерфейсе, а рабочим инструментом для принятия решений.

1. Сначала сравните кампании с разными наборами активов.
2. Потом посмотрите, где видео связано с лучшей конверсией или более низкой стоимостью результата.
3. После этого проверьте, не мешает ли слабый креатив общей эффективности кампании.
4. И уже затем решайте, масштабировать ли видеоподход.

Такой порядок помогает не делать поспешных выводов. Иногда видео действительно дает прирост, но только в связке с сильной посадочной страницей или понятным оффером. Об этом важно помнить, особенно если вы уже используете подходы из материала про оптимизацию целевых страниц.

На что смотреть в первую очередь

Начинайте с простых вопросов: где видео участвует в конверсии, насколько меняется стоимость лида и есть ли разница между сегментами по аудиториям. Иногда лучший эффект дают не самые «красивые» ролики, а короткие и конкретные видео, которые быстро объясняют пользу продукта.

Если вы работаете с ecommerce или сложными услугами, стоит отдельно проверить, как видео влияет на этапы воронки. Для части кампаний оно помогает разогреть аудиторию, для других — просто увеличивает издержки. Универсального ответа тут не бывает, и это вполне нормально.

Какие выводы можно сделать для креативов

Новое обновление полезно не только медиабайерам, но и креативной команде. Когда есть данные по видео, проще понять, какие форматы стоит масштабировать, а какие — переработать или убрать из ротации.

• если видео дает прирост — усиливайте его вариациями;
• если эффект слабый — тестируйте другой хук или оффер;
• если разница неочевидна — проверьте посадочную страницу и структуру кампании;
• если креативы расходятся по результатам — сегментируйте их по целям.

В похожем направлении движется и сама экосистема Google: компания регулярно добавляет новые форматы и интерфейсные обновления, например расширение Performance Max в сторону CTV или эксперименты с новыми форматами в поисковой выдаче. Все это говорит об одном: креатив и аналитика теперь идут в одной связке.

С чем это обновление сочетается в экосистеме Google Ads

Важно смотреть на новость шире, чем на один пункт в отчете. Google постепенно делает рекламные продукты более «мультимедийными» и одновременно более управляемыми. Это заметно и по развитию видео, и по дополнительным отчетам, и по усиливающейся роли автоматизации.

Для агентств и in-house команд это означает одно: выигрывают те, кто умеет не только запускать кампании, но и правильно интерпретировать данные. Здесь пригодится и системный подход к документации. Если стратегия описана заранее, изменения вроде нового сегмента в отчетах внедрять проще — об этом хорошо напоминает материал о том, как документировать SEO-стратегию.

А если смотреть совсем в перспективу, то такие обновления — часть более широкого движения к платформенному маркетингу, где решения принимаются не по одному каналу, а по всей экосистеме сразу. Именно поэтому полезно следить не только за Google Ads, но и за тем, как меняются поисковые и AI-платформы в целом.

Вывод

Новый сегмент «Реклама с использованием видео» в отчетах Performance Max — это не косметическое обновление, а удобный шаг к более понятной аналитике. Он помогает сравнивать кампании, оценивать вклад видео и принимать более уверенные решения по креативам и бюджету.

Для рекламодателей это шанс перестать гадать, работает ли видео, и начать опираться на данные. А в Performance Max это особенно важно: чем меньше прозрачности у механики, тем ценнее любой новый слой отчетности.

Если вы уже тестируете видео в Google Ads, самое время проверить, как обновление отражается в вашей статистике, и использовать его не как «новую галочку», а как реальный инструмент оптимизации.